Employer branding
Monteurs werven! Voor meerdere vestigingen en afdelingen (schade, truck & trailer en automonteurs). Er werd vooral via Indeed geadverteerd, maar nu werd het tijd voor een unieke campagne.
Bijna iedere branche heeft moeite met personeel vinden, maar de horeca lijkt zich – samen met bijvoorbeeld IT en de bouw – nog nét in iets zwaarder weer te begeven. Zo ook McDonald’s. Aan ons de (toffe) taak om het werken bij McDonald’s regionaal in Harderwijk, Ermelo, Nijkerk en Batavia Stad aantrekkelijk op de kaart te zetten als werkgever onder de jongere doelgroep (15-25 jaar).
Enne, mogen we even opscheppen? – daarmee bedoelen we niet de franse frietjes 🍟 – want we zijn enorm trots op en blij met deze leuke samenwerking. We’re lovin’ it!
“Welkom bij McDonald’s, mag ik uw bestelling alstublieft?” is hoe we iedere, herschreven vacaturetekst voor de vier openstaande functies starten. “Nou, doe maar een chille bijbaan als Horecamedewerker! En niet zomaar één, maar eentje waar je vrienden voor het leven maakt, goed verdient en veel leert. Of wat dacht je van een managersfunctie! Daar hoef je namelijk niet oud, grijs en zoetzuur voor te zijn. 😉”
Het herschrijven van de vacatureteksten is een van de eerste veranderingen die we, na de interviews voor de positionering, hebben doorgevoerd. Al snel volgde een fotoshoot en opnames voor Reels-video’s, zodat we met nieuw beeldmateriaal aan de slag konden. Ook hebben we samen met Kevin – marketeer bij McDonald’s – gewerkt aan de herininrichting van werkenbijdemc.nl, waarbij we de teksten hebben geschreven, knoppen en formulieren meetbaar hebben gemaakt via Google Tag Manager en optimalisatie van de gebruiksvriendelijkheid een vast onderdeel is via analyses uit Hotjar.
Meta en Snapchat bleken de juiste kanalen om deze doelgroep te bereiken. TikTok is verboden vanuit het hoofdkantoor van McDonald’s en konden we niet in de strategie opnemen. Dus maken we korte video’s voor Instagram Reels en Snapchat, waarin we de doelgroep voornamelijk willen laten lachen én informeren over hoe het is om te werken bij een van deze McDonald’s restaurants. Waarbij we proberen in te spelen op nieuwe trends en inhakers, denk aan de examenperiode onder scholieren en loonsverhogingen.
Om McDonald’s in de regio op de kaart te zetten, delen we wekelijks content én promoten we deze als advertenties onder de doelgroep.
Maar behalve de jongere doelgroep, proberen we ook de beïnvloeders (lees: ouders, verzorgers) te bereiken. Zo schreven we een artikel over de sociale skills die je bij McDonald’s opdoet, waar je de rest van je leven profijt van hebt. Deze is opgepikt en gedeeld door regionale media als Harderwijkse Zaken en Ermelose Zaken.
Wat heeft de content McDonald’s concreet opgeleverd aan sollicitanten? In het afgelopen jaar waren dit er 195 via het formulier op www.werkenbijdemc.nl. Maar dan is er ook nog de corporate website van McDonald’s Nederland, www.werkenbijmcdonalds.nl, die organisch ver boven alles uitstijgt op Google en waar nog veel meer mensen via solliciteren. Dubbele mogelijkheid om te solliciteren!
Eindstand: door continu aanwezig te zijn met contentmarketing is McDonald’s Harderwijk, Nijkerk, Ermelo en Bataviastad constant zichtbaar via Meta en Snapchat, onder de juiste doelgroep en is er een vrij constante stroom aan sollicitanten. Content waar de doelgroep content mee is dus. 😀👍
We blijven gewoon lekker doorgaan met de continue contentmarketing, want we vinden het veel te leuk!
Standaard? Daar houden we niet van bij Buro Aangenaam. Want je wilt immers opvallen als werkgever, toch? Zo bedachten we in samenwerking met Filmakers déze toffe campagne voor De Boterlap Groep.
Monteurs werven! Voor meerdere vestigingen en afdelingen (schade, truck & trailer en automonteurs). Er werd vooral via Indeed geadverteerd, maar nu werd het tijd voor een unieke campagne.
Een gloednieuw restaurant op de kaart zetten als culinaire hotspot midden in de natuur – dat is geen kleine opgave. Buitenplaats Het Loo had grote plannen en vroeg ons om mee te denken over hun merkpositionering, content- en marketingstrategie. Hoe dat uitpakte? Met indrukwekkende resultaten in het eerste jaar. Lees snel verder!
Natuurlijk mag je ook direct contact met ons opnemen.
Contactgegevens
info@buroaangenaam.nl
Harderwijkerweg 141
3852 AB Ermelo
