538 sollicitaties in minder dan een jaar voor LelyPharma
Operators, medewerkers verpakken en wegers/mengers, en we mochten het werkgeversmerk helemaal vanaf de grond opbouwen. Van positionering tot een Hollywood-waardige wervingsvideo.
Het vraagstuk.
LelyPharma zocht kandidaten. Eerst voor operatorfuncties, later ook voor de verpakafdeling. Bijzonder aan deze opdracht: we kregen de vrijheid om het werkgeversmerk écht vanaf de grond op te bouwen.
Dat was ook nodig. De vacatures stonden niet eens op de website, en aan die site was al heel lang niets gedaan. Er was geen beeldmateriaal, geen verhaal, geen plek waar een kandidaat kon landen.
Plan van aanpak.
We begonnen met de positionering en bouwden daarna een complete werken-bij-website: meerdere conversiepunten, foto’s uit een eigen fotoshoot, een LeadBot, duidelijke vacatures en blogs over het werken bij LelyPharma. Die omgeving werd zo goed ontvangen dat LelyPharma besloot de hoofdwebsite in dezelfde stijl mee te nemen.
Daarna zetten we het merk op de kaart met een wervingsvideo. Tijdens een brainstorm ontstond het idee om de machine tot leven te brengen met één boodschap: deze machine zoekt een operator. Samen met Filmakers werd dat een parel van een video, met LelyPharma’s eigen Oliver in de hoofdrol. Daarnaast draait er doorlopend contentmarketing: wekelijks posten op Facebook, Instagram en LinkedIn, maandelijks een medewerker uitgelicht, en TikTok-video’s die medewerkers zelf maken.
Wat het opleverde.
538 sollicitaties
282 via de nieuwe werken-bij-website en 256 via Indeed, in minder dan een jaar tijd.
Ruimte om kritisch te zijn
Werken met medicijnen vraagt om protocollen en specifieke vaardigheden. Door het volume kon LelyPharma streng selecteren, en scherpten wij targeting en vacatureteksten steeds verder aan.
Zichtbaar vóór het sollicitatiemoment
Contentmarketing levert niet altijd directe sollicitaties op, maar vraag kandidaten maar eens of ze eerst de socials checkten. Daar wil je opvallen.
