Employer branding: eerst het verhaal, dan de campagne.
Employer branding is het opbouwen van je merk als wérkgever: waarom mensen voor je kiezen en waarom ze blijven. Bijna elke vacaturetekst belooft hetzelfde: een informele sfeer, een leuk team en volop ruimte om te groeien. Zet er tien naast elkaar en je ziet het verschil niet meer. Wij halen op wat jouw organisatie wél onderscheidt en maken daar een verhaal van dat mensen onthouden.
Deze werkgevers staan al aan:
Wat is employer branding?
Employer branding is het opbouwen en uitdragen van je merk als wérkgever. Niet wat je verkoopt, maar hoe het is om bij je te werken. Het antwoord op de vraag die elke kandidaat stelt: waarom jullie en niet de buurman?
Het fundament
Employer branding
Wie ben je als werkgever, waarom kiezen mensen voor jou en waarom blijven ze? Dat verhaal halen we op bij je eigen mensen, scherpen we aan en vertalen we naar alles wat een kandidaat ziet.
De activatie
Recruitment marketing
Een positionering die in een document blijft staan verandert niets. Dus zetten we het verhaal in: content, campagnes en advertenties op de plekken waar jouw mensen zitten.
Employer branding bepaalt wát je vertelt, recruitment marketing zorgt dat de juiste mensen het zien. Wij beginnen altijd bij het fundament, want activatie zonder verhaal kost vooral mediabudget.
De KPA-methodiek.
Wij hebben kennis van ons vak. Jullie weten alles over jullie organisatie. Die twee brengen we samen.
Kern
Waarom werken mensen hier?
Interviews met je eigen mensen, directie en HR. Wat maakt het hier anders dan hiernaast?
Positionering
Een verhaal dat van jullie is
Merkpijlers, een EVP en een toon die klopt, geen kopie van een ander.
Activatie
Vacatures, content en campagnes
Zo bereiken we ook de mensen die nog niet aan het zoeken zijn.
Hoe sterk is jouw werkgeversmerk?
Tien vragen, twee minuten. Je ziet direct waar de winst zit.
Zo pakken we het aan.
Vier stappen, in deze volgorde. Wij hebben kennis van ons vak, jullie weten alles over de organisatie. Die twee brengen we samen.
Interviews met je eigen mensen
We spreken medewerkers, directie en HR. Niet om te horen dat de sfeer goed is, maar om te achterhalen waarom iemand hier al vijftien jaar blijft.
Doelgroep- en concurrentieonderzoek
Wie wil je bereiken, wat vinden die mensen belangrijk en wat beloven de werkgevers om je heen? Inclusief een analyse van je arbeidsvoorwaarden.
Merkverhaal en merkpijlers
Een EVP en een toon die klopt. Geen kopie van een ander, wel iets waarin je eigen mensen zich herkennen.
Concreet aan de slag
Je krijgt de eerste creatieve invalshoeken die bij je werkgeversmerk passen, en een A4-poster van je merkverhaal die we naar je opsturen. Daarnaast denken we mee over de interne lancering, want je eigen mensen moeten het als eerste herkennen.
Zo’n mooie belofte aan je toekomstige collega’s wil je natuurlijk ook laten horen. Dat doen we met recruitment marketing: dezelfde boodschap, op de plekken waar jouw mensen zijn. →
Wat het opleverde.
Sollicitaties zijn een tussenstap. Waar we op sturen: mensen die er over een jaar nog werken.
200.000+ mensen bereikt, 100+ sollicitaties in één maand en 12 nieuwe collega’s in een halfjaar.
538 sollicitaties in minder dan een jaar, voor onder meer operators.
43 ingevulde ‘Carrière Audits’ en 5 matches in een doelgroep waar iedereen achteraan zit.
Wij werken als verlengstuk van je team.
Employer branding klinkt al snel als iets vaags. Bij ons is het dat niet: we werken naast je team, komen langs op locatie en onderbouwen alles met cijfers.
Verlengstuk van je afdeling
Onze consultants werken mee alsof ze bij je HR- of marketingteam horen. Ze kennen je collega’s, je vacatures en waar het schuurt.
Gewoon bij jullie op locatie
We komen langs en draaien mee. Wat er op de werkvloer speelt, haal je er niet uit via een videocall.
Korte lijnen
Één vast aanspreekpunt dat je gewoon kunt bellen. Geen accountmanager tussen jou en het werk.
Veelgestelde vragen.
Staat je vraag er niet bij? Bel gerust, dan hoor je het gewoon.
Wat kost een employer brandingtraject?
Dat hangt af van de omvang van je organisatie en van hoeveel we ophalen. We werken met vaste dagdelen, zodat je vooraf weet waar je aan toe bent en er achteraf geen verrassingen op de factuur staan. In een kennismaking van een uur kunnen we meestal al een richting en een bandbreedte geven.
Hoe lang duurt het voor er iets staat?
Reken op acht tot twaalf weken van het eerste interview tot een opgeleverde positionering. Daarna begint het pas echt: het verhaal moet gaan leven in je vacatureteksten, je werken-bij-omgeving, je content en je campagnes.
Wij hebben al een kernwaardensessie gehad. Kunnen we die gebruiken?
Vaak wel, in elk geval voor een deel. Kernwaarden worden meestal intern opgesteld en beschrijven wie je wíl zijn. Wij toetsen dat aan wat je eigen mensen erover zeggen en aan wat je doelgroep zoekt. Wat die toets doorstaat, nemen we mee.
Werkt dit ook voor een kleinere organisatie?
Ja. Bij twintig medewerkers zijn de interviews korter en is het onderzoek compacter, maar de vraag blijft dezelfde: waarom zou iemand voor jullie kiezen? Juist kleinere werkgevers winnen het van grote namen op eigenheid, mits ze die eigenheid ook vertellen.
Moeten we daarna verplicht campagnes bij jullie afnemen?
Nee. Je kunt de positionering ook zelf activeren of bij een andere partij neerleggen; we leveren het zo op dat dat kan. Liever doen we het samen, simpelweg omdat we dan ook zien wat het doet en kunnen bijsturen.
Bakkie doen?
Je kunt ons mailen, bellen of appen. Maar het liefst drinken we gewoon een kop koffie met je. Binnen een uur hebben we scherp wat jouw vraag is rond employer branding en vacaturemarketing.
Liever direct bellen?
06 15 36 44 90 · emie.budde@buroaangenaam.nl