De aandacht van developers pakken met hun eigen ergernis
Developers worden doodgegooid met onpersoonlijke InMails. Dus maakten we daar de advertentie van. 115.000 weergaven later kende de hele doelgroep Suneco.
Het vraagstuk.
Suneco is een IT-bedrijf, en zoals zoveel bedrijven in die branche zochten ze developers: een .NET-developer, een front-end developer en een junior cloud consultant.
Alleen: developers zijn een van de lastigste doelgroepen die er zijn. Ze worden dagelijks bestookt met onpersoonlijke InMails op LinkedIn. Hoe krijg je dan tóch hun aandacht?
Plan van aanpak.
Uit de gesprekken met medewerkers bleek meteen wat níet werkt: marketingtaal. En die InMails vonden ze ook maar niks. Precies dat werd het haakje. We maakten een advertentie waarin we zo’n onpersoonlijke InMail lieten zien, herkenbaar genoeg om de scroll te stoppen.
Wie doorklikte, kwam op een artikel dat liet zien hoe het écht is om bij Suneco te werken. Inclusief de minder leuke dingen. Die groep kreeg daarna een advertentie met een checklist: voldoe je eraan, dan pas je perfect bij Suneco, en zo niet, kom dan alsnog kennismaken.
Wat het opleverde.
115.000 weergaven
Bij ongeveer 40.000 mensen, goed voor 923 klikken en 1.095 interacties op de campagne.
Eén sollicitant uit de campagne
Developers zijn nu eenmaal een lastige doelgroep. We zijn eerlijk: de campagne leverde één sollicitant op, en daar waren we erg blij mee.
Bekend bij wie later switcht
Suneco staat nu op het netvlies van de doelgroep. Wil een developer straks de stap maken, dan kennen ze het bedrijf al. Via onze maandelijkse contentinspanningen kwamen daarna meer sollicitanten binnen.
