150.000 mensen bereikt met een vacature vol clichés
Waarom zou een marketeer bij LeadLogic willen werken en niet bij dat andere bureau? We gaven kandidaten de keuze: de clichévacature, of de eerlijke.
Het vraagstuk.
LeadLogic zocht een senior, medior én junior digital marketeer. Alledrie in een markt waarin elk bureau zichzelf omschrijft als geweldige werkgever, en waarin marketeers precies weten hoe zo’n tekst tot stand komt.
We begonnen bij de kern: waarom zou je als marketeer hier willen werken? Toen we de bestaande vacatureteksten onder de loep namen, stonden ze vol dooddoeners. Nietszeggende argumenten en omschrijvingen. En precies dat werd het haakje.
Plan van aanpak.
We kropen in de belevingswereld van de marketeer en bouwden een campagne op touch, tell en sell. In de touch-fase bereikten we potentiële kandidaten met een artikel vol dooddoeners uit online-marketingvacatures. Want wat zegt “marktconform salaris” of “geen negen-tot-vijf-mentaliteit” nu eigenlijk?
Daarna mochten mensen zelf kiezen welke vacature ze wilden lezen: eentje vol clichés, waarmee we de rest van de branche op de hak namen, of een eerlijke tekst waarin staat wat er wél en niet leuk is bij LeadLogic. Een concept op het randje, maar precies binnen de belevingswereld van de doelgroep.
Wat het opleverde.
150.000 mensen in twee weken
Grotendeels onbetaald bereik. Dat is het grote voordeel van een concept dat mensen uit zichzelf delen.
Beter passende kandidaten
Door eerlijk te zijn over wat er níet leuk is, meldden zich mensen die echt bij de organisatie passen.
Een merk met een mening
LeadLogic onderscheidt zich nu op iets dat concurrenten niet zomaar kopiëren: durf.
