Zorgpersoneel werven met een eerlijk verhaal.
De zorg kampt met een structureel tekort. Of je nu bij een regionaal ziekenhuis, een verpleeghuis of een thuiszorgorganisatie werkt: de concurrentie om gekwalificeerd personeel is hoog. Zorgprofessionals worden overspoeld met aanbiedingen.
Toch draait de keuze voor een nieuwe werkgever in de zorg zelden alleen om geld. Het draait om vertrouwen, werksfeer en erkenning. Om op te vallen in een zee van identieke vacatures heb je een strategie nodig die verder kijkt dan een functieomschrijving op een jobboard.
Deze werkgevers staan al aan:
Waar traditionele werving de mist in gaat.
Het geromantiseerde plaatje
Vacatures focussen overmatig op warme zorg en een luisterend oor, maar verzwijgen de hoge werkdruk, de complexe handelingen en de administratielast die er ook bij komen kijken.
Onregelmatigheid verstoppen
Nacht- en weekenddiensten horen erbij, maar worden zelden prominent benoemd. Terwijl onregelmatigheid voor een specifieke groep juist een bewuste, strategische keuze is.
Geen onderscheid in niveau
Een gespecialiseerd verpleegkundige heeft compleet andere drijfveren dan een eerstejaars mbo-student die een bijbaan in de wijkverpleging zoekt. Toch krijgen ze vaak dezelfde boodschap te zien.
De praktijk als visitekaartje.
Authentiek beeldmateriaal. Geen geposeerde stockfoto’s. We brengen de echte dynamiek in beeld: de overdracht, de focus bij medische handelingen en de collegialiteit na een zware dienst. Zorgprofessionals prikken feilloos door marketingpraatjes heen.
Waardeer de onregelmatigheid. We zetten wisselende roosters in als kracht. Voor de één betekent een nachtdienst zelfstandigheid en rust, voor de ander tikt de ORT lekker aan. Benoem dat proactief.
Doelgroepgerichte trechters. We hanteren het touch, tell & sell-principe en maken de boodschap specifiek per functiegroep en opleidingsniveau.
Deze doelgroep zorgt graag voor anderen, en zoekt een werkgever die goed voor hén zorgt. Hoe we dat verhaal bouwen lees je bij employer branding; hoe we het activeren bij recruitment marketing.
Lokaal en gericht op de juiste levensfase.
Na een intensieve dienst wil niemand uren in de auto zitten. We bouwen campagnes met een strakke regionale focus. Meta (Instagram en Facebook) vormt de basis voor naamsbekendheid in de regio. Zoeken we de jongere generatie, zoals stagiaires? Dan voegen we TikTok en Snapchat toe. Actief zoekende vakkrachten vangen we gericht af via Google (Job) en de inzet van Indeed Ads of andere passende jobboards.
Docura: het concept Poetsbuddy.
Toen de groeiende thuiszorgorganisatie Docura snel nieuwe gezichten nodig had, liepen ze tegen een blokkade aan: de doelgroep die ze zochten (studenten voor flexibele diensten) voelde zich niet aangesproken door de bestaande branding. We schrapten de zorgclichés en bouwden een frisse, creatieve campagne die aansloot bij hun leefwereld: Poetsbuddy.
684.000 weergaven · 91 nieuwe medewerkers
Veelgestelde vragen.
De vragen die we het vaakst krijgen van zorgorganisaties.
Onze roosters zijn zwaar en schrikken mensen af. Hoe communiceren we dat?
Door het niet te verbergen, maar de regie te pakken. Pas omdenken toe: benoem de financiële voordelen van de ORT, de vrijheid van doordeweeks uitslapen of de zelfstandigheid tijdens avonddiensten. Zo trek je direct de mensen aan wier bioritme of gezinssituatie hier juist perfect op aansluit, en voorkom je snelle uitstroom.
Hoe zorgen we dat kandidaten voor loondienst kiezen in plaats van zzp?
Een zzp’er kiest voor vrijheid en salaris, maar levert in op teamgevoel, zekerheid en vaste betrokkenheid. Dat is precies waar je als werkgever op moet hameren. Wij positioneren jouw organisatie niet als leverancier van diensten, maar als een hechte basis waar collega’s voor elkaar door het vuur gaan. We werven mensen die bewust kiezen voor die verbinding.
Wij zijn een kleine organisatie. Kunnen we dit wel?
Zeker. Klein zijn is in de zorg juist een argument: korte lijnen, een team dat elkaar kent, geen anonieme afdeling. Dat is precies wat veel zorgprofessionals missen bij een grote werkgever. Wij maken daar het onderscheidende verhaal van.
Bakkie doen?
Je kunt ons mailen, bellen of appen. Maar het liefst drinken we gewoon een kop koffie met je. Binnen een uur hebben we scherp wat jouw vraag is rond employer branding en vacaturemarketing.
Liever direct bellen?
06 15 36 44 90 · emie.budde@buroaangenaam.nl