Hoe je écht inspeelt op je doelgroep: de Carrière Audit
Accountants worden doodgehunt. Dus pushten we geen advertentie, maar boden we ze iets waar ze zelf wat aan hadden: een audit die ze een keer niet voor een klant deden, maar voor zichzelf.
Het vraagstuk.
Net als in veel andere branches is het binnen de accountancy een flinke uitdaging om geschikte kandidaten te vinden. De doelgroep is specifiek en schaars, waardoor er veel wordt gehunt.
Voor Lentink De Jonge wilden we daarom iets anders. Geen commerciële advertenties pushen, maar focussen op het bieden van waarde. Iets waar de doelgroep echt iets aan heeft.
Plan van aanpak.
We bedachten een campagnehaakje dat naadloos aansluit op de doelgroep: doe de Carrière Audit. Een audit die ze een keer niet uitvoerden voor klanten, maar voor zichzelf, met inzicht in waar ze nu staan in hun loopbaan. Dat past bij het werkgeversmerk van Lentink De Jonge, waar het belangrijk is dat mensen écht op hun plek zitten.
Via campagnes op LinkedIn en Meta stuurden we gericht verkeer naar de tool. De audit was laagdrempelig en snel in te vullen, de persoonlijke analyse volgde direct per mail, en daarna een korte mailflow over werken bij LDJ. Op basis van de uitslag keken we samen met de kandidaat of er een match was, of dat een andere stap beter paste.
Waarom dit werkt.
Audits zijn hun taal
Accountants herkennen zich in audits en gaan aan op analyses en rapportages. Het haakje kwam uit hun eigen vak, niet uit dat van ons.
Kandidaat eerst
Primair draaide alles om het beste advies voor de kandidaat. Dat een deel daarna bij LDJ paste, was het secundaire doel, en precies daarom werkte het.
Bereik in de niche
Naast de audits gaf de campagne de zichtbaarheid van LDJ als werkgever binnen een schaarse doelgroep een flinke duw.
