Eén minuut werk, 42 warme leads voor DB Keukens
Keukenmonteurs liggen niet wakker van vacatures. Door de sollicitatieprocedure te vervangen door een test van één minuut kwamen er in twee maanden 42 warme leads binnen, en verdubbelde de reguliere instroom.
Het vraagstuk.
Geen keukenmonteur heeft na een dag passen, meten en stof happen nog zin in ellenlange vacatureteksten en corporate praat. Toch zocht DB Keukens precies deze vakmensen, in een markt waar elk montagebedrijf aan ze trekt.
Monteurs liggen niet wakker van openstaande vacatures en zitten vaak prima op hun plek. In de eerste vier maanden van het jaar druppelden er zestien sollicitaties binnen. Om de groei bij te benen moesten we de latente zoekers wakker schudden: mensen die stiekem best willen weten of het gras bij de buren groener is, zolang het ze weinig moeite kost.
Plan van aanpak.
We bouwden een korte test vol herkenbare praktijksituaties en een gezonde dosis humor. Geen jargon, wel de taal van de werkvloer. Binnen één minuut weet een monteur of hij matcht met DB Keukens, en laat hij zijn telefoonnummer of mailadres achter. Zo haalden we direct de gegevens van latent werkzoekenden binnen.
Daarna begon het werk bij DB Keukens zelf: het HR-team belde elke inzending snel na, gewoon om te horen of er een klik was. Om de test onder de aandacht te brengen richtten we campagnes in op Meta en Google Ads, getarget op de relevante regio’s, interesses en functies.
Wat het opleverde.
42 warme leads
In twee maanden vulden 42 monteurs de test in en lieten hun contactgegevens achter. Allemaal mensen die nooit uit zichzelf op een vacature hadden geklikt.
12 extra sollicitaties
De extra zichtbaarheid zorgde voor een pull-effect in de regio. Waar er in vier maanden zestien reguliere sollicitaties binnenkwamen, waren dat er nu twaalf in twee maanden, de test-invullers niet meegerekend.
De campagne loopt door
Door de focus te verleggen van direct solliciteren naar laagdrempelig kennismaken kwamen we in contact met kandidaten die anders onzichtbaar bleven. Deze werkwijze zetten we door.
