Het is Valentijnsdag: dé dag van de liefde. Maar niet alleen romantiek staat vandaag in de schijnwerpers. De ogen zijn vandaag ook gericht op alle originele inhakers die voorbijkomen. Want of het nu gaat om een dag als Valentijnsdag of het laatste nieuws: inhakers zijn dé kans om relevant te zijn en op te vallen. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw inhaker eruit springt en blijft hangen? In dit artikel lees je hoe je het goed doet en wat je beter kunt vermijden. 👇🏼
Maar eerst, wat zijn inhakers eigenlijk?
Een inhaker is content die inspeelt op een feestdag of trending onderwerp. Denk bijvoorbeeld aan Koningsdag of zelfs een dag als Wereldpizzadag. Maar het gaat verder dan dat: ook onverwachte gebeurtenissen en het laatste nieuws kunnen een perfecte inhaker worden.
In de Amerika noemen ze dit daarom ook wel ‘newsjacking’. Het idee? Meeliften op de aandacht die er al is rondom een onderwerp of evenement. Een succesvolle inhaker vergroot je zichtbaarheid en laat zien dat je scherp en relevant bent. Maar hoe pak je dat aan? Dat lees je in de onderstaande tips. 👇🏼
Tip 1: kies een inhaker die past bij je merk
Niet alles wat trending is, is geschikt voor jouw merk. En dat is oké. Een inhaker werkt namelijk alleen als de dag aansluit bij je merk, producten of doelgroep. Kies dus zorgvuldig. Je wilt dat mensen denken: “Ja, dit klopt helemaal.” Dus geen vage linkjes, maar een sterke connectie tussen jouw merk en de inhaker.
Een inhaker zoals Spotify Wrapped werkt goed voor veel merken, omdat je er makkelijk je eigen draai aan kunt geven. Het concept van ‘terugblikken’ is namelijk toepasbaar op bijna elke branche. Maar juist de minder voor de hand liggende inhakers kunnen verrassen. Zo koppelde WNF het programma Winter vol Liefde slim aan een natuurfeitje – een onverwachte, maar perfecte match.
En de voor de hand liggende inhakers? Die mag je natuurlijk niet missen. Neem Ricola met hun campagne voor hoestsnoepjes. Tijdens de griepgolf speelden ze in op een herkenbaar probleem: als je een kriebel in je keel hebt, wordt zelfs het brengen van serieus nieuws een uitdaging. Slim én spot-on.
Tip 2: timing is alles
Als je wilt inhaken, moet je snel zijn. Vooral bij onverwachte gebeurtenissen. De snelheid van je inhaker bepaalt namelijk vaak het succes. Wacht je te lang, verlies je relevantie en wordt je boodschap snel ingehaald door de volgende trend.
Neem bijvoorbeeld Heineken. Weet je nog, die ophef over Depay’s hoofdband tijdens het EK? Heineken speelde er meteen slim op in met hun eigen ‘witte hoofdband’ en gingen viraal. Bol.com deed hetzelfde toen er chaos was op Schiphol na een per ongeluk ingedrukte alarmknop door een piloot. Razendsnel haakten ze in met hun welbekende ‘review’-post en opeens paste deze gebeurtenis perfect bij hun merk. Het was scherp, actueel én grappig.
Tip 3: bereid je voor, maar blijf flexibel
Een goede inhaker vraagt om voorbereiding, maar je moet ook flexibel blijven. Soms verandert het weer of blijkt de sfeer totaal anders dan verwacht. Het is daarom belangrijk om voorbereid te zijn, maar tegelijkertijd ruimte te laten om snel te schakelen als dat nodig is. Houd het nieuws bijvoorbeeld goed in de gaten om te bepalen of je geplande inhaker nog steeds relevant is.
Om flexibel te blijven, kun je ook werken met meerdere scenario’s. Stel een alternatieve versie van je inhaker op, zodat je kunt inspelen op onvoorziene omstandigheden. Zo voorkom je dat je boodschap misplaatst aanvoelt.
Hornbach speelde tijdens een warme zomer in op de hitte met een inhaker waarin ze hun houten tuinhuisjes aanprezen als multifunctionele sauna’s. Slim en humoristisch – zolang het weer meewerkt. Maar stel dat het die week juist de hele tijd regende? Dan zou de post de plank volledig hebben misgeslagen. Met een alternatief bericht, bijvoorbeeld over regenbestendige materialen of klusideeën voor natte dagen, hadden ze dan alsnog relevant kunnen blijven.
Tip 4: respecteer de context van de dag
Een inhaakdag heeft vaak een specifieke betekenis. Het is belangrijk om te begrijpen waar de dag echt over gaat en je boodschap daar goed op af te stemmen. Niet elke inhaakdag is geschikt voor humor. Sommige dagen vragen om een serieuze toon. Als je daar geen passende bijdrage aan kunt leveren, kun je beter kiezen voor een ander moment.
Neem Nike op Internationale Vrouwendag: met de boodschap “One day we won’t need this day” gaven ze een krachtig statement af dat volledig in lijn lag met hun merkwaarden. Het was inspirerend en een boodschap van empowerment, zonder over de top te gaan.
Tip 5: wees creatief, maar blijf trouw aan je tone of voice
Met creativiteit scoor je punten, maar het is belangrijk dat je je tone of voice niet uit het oog verliest. Of je nu een luchtige inhaker plaatst of een serieuze boodschap, zorg ervoor dat de toon consistent is. Je kunt creatief zijn met je boodschap, maar een flauwe grap op Valentijnsdag of Koningsdag kan misplaatst overkomen als je merk normaal gesproken een serieuze uitstraling heeft. Kortom: denk outside the box, maar blijf jezelf. Zo trek je de juiste aandacht én blijft de boodschap hangen.
Wat je beter kunt vermijden
- Inhakers die te complex zijn
Als je boodschap niet meteen duidelijk is, mis je het doel. Probeer niet té slim of creatief te zijn. Als mensen twee keer moeten lezen om te begrijpen wat je bedoelt, verlies je ze al. - Inhakers die ongevoelig of ongepast zijn
Er zijn dagen die een serieuze betekenis hebben, zoals Dodenherdenking of Wereldvluchtelingendag. Inhakers op zulke dagen kunnen snel verkeerd vallen als ze niet de juiste toon raken. Als je merk niet oprecht en gevoelig reageert, kan dat negatieve reacties oproepen.
Zo promootte Urban Outfitters tijdens orkaan Sandy gratis verzendkosten met de tweet “This storm blows (but free shipping doesn’t)! Today only…” Je kunt wel raden hoe dat werd ontvangen.
- Te laat reageren
Een trend kan snel verdwijnen. Als je te lang wacht, is het moment voorbij. Het zou hetzelfde zijn als je twee weken na kerst bijvoorbeeld nog steeds met kerstpromoties komt. Het is niet meer passend en het zal zelfs eerder irritaties oproepen. Zorg dus dat je er snel bij bent of kies een ander thema.
Valentijnsdag: een perfecte dag om in te haken, ook voor recruitment
En ja, veel van deze inhakers zijn ook voor recruitment erg geschikt. Neem bijvoorbeeld een dag als vandaag, Valentijnsdag. Wat als we hier een recruitment-draai aan geven? Valentijnsdag draait immers om de perfecte match, en dat geldt ook voor recruitment! Je kunt zo op een leuke manier vacatures onder de aandacht brengen en potentiële kandidaten verleiden. Hier zijn een paar ideeën:
- Secret admirer van een vacature: weet je dat iemand meerdere keren op je vacaturepagina heeft gekeken, maar nog niet heeft gesolliciteerd? Schrijf een leuk bericht, zoals: “Ben jij onze secret admirer? We zien namelijk dat je een oogje hebt op onze vacature. Laten we de eerste stap zetten. Klik en solliciteer! 😉”
- Een ‘liefdesverklaring’ van de recruiter: voeg op een dag als Valentijnsdag een persoonlijk tintje aan berichten toe. Laat recruiters bijvoorbeeld een ‘liefdesverklaring’ delen voor kandidaten met #opentowork in hun profiel: “We zagen je profiel en voelden meteen een klik. Laten we samen kijken of wij dé match zijn waar je naar zoekt. Stuur ons een berichtje, we drinken graag een kopje koffie met je!”
- Tinder, maar dan anders: lanceer een pop-up op je website of een campagne waar kandidaten kunnen “swipen” op wat hen aantrekt in een baan. Denk aan vragen zoals: “Werk je liever thuis of op kantoor?”, “Werk je graag in een team?”, en “Hoe belangrijk is doorgroeien voor jou?” Op basis van hun keuzes verschijnt hun ultieme vacaturematch.
- Vergeet je huidige collega’s niet: Valentijnsdag is er niet alleen voor nieuwe ‘relaties’, maar juist ook voor de mensen met wie je al langer samenwerkt. Zet daarom ook je huidige collega’s in het zonnetje. Geef bijvoorbeeld een klein cadeautje, deel een social post met wat je zo waardeert aan ze of stuur een persoonlijke boodschap vanuit het management.
Wees vooral niet bang om ook in te haken met recruitment. Vaak zijn inhakers geschikter dan je denkt en met wat creativiteit bereik je heel veel.
Dus of je vandaag, op Valentijnsdag, je liefde voor je klanten of (potentiële) medewerkers verklaart of wacht op de volgende kans om in te haken: timing, relevantie en een goede voorbereiding zijn alles. Blijf trouw aan je merk, speel slim in op het moment en zorg dat je boodschap blijft hangen. Zo win je niet alleen likes, maar ook de harten van je doelgroep. 😉🧡
