Donderdagmiddag, de deadline hijgt in je nek en die ene social post staart je leeg aan. Je slingert ChatGPT aan en typt: ‘Schrijf een tekst over marketing.’ Het resultaat? Een rammelend verhaal vol open deuren waar de honden geen brood van lusten.
We zijn snel geneigd om AI ‘de schuld’ te geven. Dat ligt alleen niet aan AI, dat ligt (helaas) aan jouw prompt. Met deze vijf stappen transformeer je slappe opdrachten in prompts die wél converteren.
1. Geef AI een rol
Begin nooit direct met de taak. Vertel AI eerst wie hij moet zijn. Vraag je om een marketingtekst? Zeg dan niet simpelweg ‘Je bent een marketeer’. Maak het specifiek: ‘Je bent een senior marketeer met een specialisme in het schrijven van converterende adcopy’. Door een duidelijke pet op te zetten, vist AI in de juiste database met vaktermen en psychologische triggers.
2. Geef het context
Zonder context tast een algoritme in het duister. De zin ‘Je werkt aan een campagne’ zegt niets. Vertel wat het doel is, wie de doelgroep is en welke pijnpunten er spelen. Voeg gerust documenten toe. Vertel AI bijvoorbeeld dat de landingspagina in de bijlage staat en dat een eerdere test met het Loss Aversion-principe volledig flopte. Hoe meer kaders, hoe gerichter het schot.
3. Wees helder over de taak
‘Schrijf adcopy voor mijn campagne’ is een uitnodiging tot een AI-cliché-feestje. Wees concreet. Geef de exacte opdracht: ‘Schrijf converterende adcopy voor mijn Meta Ads wervingscampagne en houd daarbij rekening met de theorie van onderzoeker X’. Vertel AI exact wat er moet gebeuren, zodat er geen ruimte is voor gokwerk.
4. Bepaal het format
Als je AI zijn gang laat gaan, krijg je vaak een onleesbare muur van tekst. Eis daarom vooraf een duidelijke structuur. Vraag niet om ‘15 koppen’, maar specificeer de verdeling: ‘Geef 15 koppen; 1 merknaam, 3 CTA’s, 3 USP’s, 1 keyword insertion en 7 zoekwoorden’. Voeg daar direct een harde grens aan toe, zoals een maximaal aantal tekens en de instructie om het in een overzichtelijke tabel te gieten.
5. Stem de toon goed af
De standaardtoon van AI is vaak een tikkeltje Amerikaans en overdreven enthousiast. Dat rem je af door de tone of voice expliciet mee te geven. Vraag je om vrolijke taal? Geef dan voorbeelden van woorden die daar wel en niet bij passen. Het beste werkt nog om een bestaande tekst te voeren: ‘Gebruik de schrijfstijl van deze blog als referentie’. Zo voorkom je dat je tekst klinkt alsof hij door een robot geschreven is.
Vier bonustips voor de pro-prompter
Heb je de vijf stappen onder de knie? Met deze tips haal je nóg meer uit de machine:
- Sla je meesterwerk op: heb je na wat schaven de perfecte prompt te pakken? Sla hem op als ‘Gem’. Dat scheelt je morgen weer kostbare tijd.
- Laat AI de vragen stellen: draai de rollen eens om vóór je begint. Typ: ‘Ik wil doel X bereiken. Geef mij twee gedetailleerde versies van deze opdracht, of vraag me eerst wat je nog van mij nodig hebt om tot het beste resultaat te komen’.
- Laat de AI reflecteren: is het resultaat net niet scherp genoeg? Vraag AI simpelweg hoe hij op dit antwoord is gekomen en wat hij miste om het doel écht te raken. Laat hem na afloop drie vragen stellen waarmee jij je einddoel nog scherper kunt formuleren.
- Leen het brein van experts: wil je een complex probleem tackelen? Laat AI eerst onderzoeken welke experts of theorieën er over dit onderwerp bestaan. Laat het model de belangrijkste learnings samenvatten en pas daarna redeneren vanuit die specifieke vakkennis.
Dus, door scherpe kaders te stellen met de juiste rol, context, taak, vorm en toon haal je de grijze massa uit de machine en krijg je teksten die de doelgroep weten te raken.
Kom je er nog niet helemaal uit? Of heb je simpelweg de tijd niet om elke tekst naar een 10 te tillen? Laat het ons weten. Dan kijken we er samen naar. Aangenaam!