Sterke campagnecontent voor je wervingscampagne is heel fijn: het trekt de juiste mensen aan en zorgt voor kwaliteit in je sollicitaties. Toch is er meer nodig dan alleen een creatieve campagne om een succes te maken van je employer branding. De basis moet op orde zijn. Want wat heb je aan een sterke campagne, als de fundering van je werkgeversmerk niet klopt? En het verkeer leidt naar een website waar de doelgroep niet vindt wat ze daar willen vinden? In dit artikel leggen we je uit waarom een sterke basis essentieel is en hoe je dit aanpakt.
Het belang van een goede werken-bij-site
De werken-bij-site is je online etalage voor potentiële nieuwe collega’s. Kandidaten bekijken deze pagina’s om te checken of jouw organisatie echt is wat jij belooft te zijn. Deze pagina moet niet alleen vacatures bevatten, maar ook een sfeerimpressie geven van je bedrijfscultuur, de werkplek en wat het betekent om bij jullie te werken.
Zorg voor een overzichtelijke, aantrekkelijke en gebruiksvriendelijke pagina. Goede foto’s (géén stockbeelden met glanzende koffiebekers), een heldere visie en echte verhalen van medewerkers doen wonderen. Zo voelen sollicitanten zich meteen welkom én begrijpen ze precies wat ze kunnen verwachten. Hoe realistischer het beeld dat je hier schetst, hoe beter de kwaliteit van de uiteindelijke sollicitanten en nieuwe medewerkers zal zijn.
Over ons-pagina: wie ben je en waarom moet ik bij jou werken?
De ‘Over ons’-pagina is de plek waar je het verhaal van je bedrijf vertelt. Het is de kans om te laten zien wie je bent als organisatie, welke waarden jullie nastreven en waarom je een fijne werkplek biedt. Maar pas op: vage teksten vol slogans en mooie beloftes wil je hier voorkomen. Wees specifiek en laat zien wat je daadwerkelijk doet, maak het zo concreet mogelijk.
Een goede ‘Over ons’ helpt om transparantie te creëren en vertrouwen op te bouwen. Het moet duidelijk zijn waarom mensen bij jou willen werken, en niet bij de concurrent. Dus niet: “Wij geloven in groei.” Maar: “Iedere medewerker krijgt een jaarlijks opleidingsbudget van €1.000,- en 2 studiedagen.”
En natuurlijk, vacatures!
Vacatures zijn natuurlijk een essentieel onderdeel van je employer brand. Maar ook hier geldt: vermijd de clichés. Die dooddoeners zoals “marktconform salaris” of “dynamisch team” gaan echt niemand meer overhalen om te solliciteren. Maak je vacatureteksten concreet en persoonlijk.
Wees eerlijk over de rol, de cultuur en de verwachtingen. Zorg ervoor dat het duidelijk is wat je zoekt én wat kandidaten van jou kunnen verwachten. En vergeet niet: geef altijd een indicatie van het salaris! Transparantie is aantrekkelijk. En ja, je mag daar best een beetje brutaal eerlijk in zijn.
Je medewerkers aan het woord
Wat maakt een bedrijf écht bijzonder? De mensen! Laat de gezichten achter je organisatie zien, bijvoorbeeld door medewerkers in beeld te brengen. Dit kan in de vorm van foto’s, video’s of korte interviews waarin medewerkers hun ervaringen delen.
Zo krijgen sollicitanten een écht kijkje achter de schermen. Het zorgt voor een veel persoonlijkere en geloofwaardige indruk van je organisatie. Het maakt je niet alleen toegankelijker en authentieker, maar laat ook zien dat je de meningen van je medewerkers waardeert. Bonuspunten als je ze zélf aan het woord laat.
Maak contact leggen makkelijk!
Maak het sollicitanten zo makkelijk mogelijk om contact op te nemen. Voeg bijvoorbeeld een WhatsApp-mogelijkheid toe of een 06-nummer van een recruiter. Veel kandidaten vinden het makkelijker om via dit kanaal een vraag te stellen dan via e-mail.
Zorg ook voor een duidelijke en laagdrempelige manier om meer informatie te krijgen over de functie of het sollicitatieproces. Dit verlaagt de drempel en verhoogt de kans op een sollicitatie.
Laat de kandidaat niet verdwalen in contactformulieren, maar geef een kort lijntje naar de juiste persoon.
De basis staat, en nu?
Met deze basis ben je al een heel eind op weg. Met een sterke werken-bij-site zet je jouw organisatie neer als een plek waar je graag werkt. Zorg ervoor dat je hier aan blijft bouwen, en dat de inhoud altijd up-to-date is.
Blijf daarnaast het gesprek aangaan met je medewerkers, hou hen tevreden en zet ze in als ambassadeurs. Nu wil je zorgen dat je de juiste doelgroep naar je website krijgt. Dat doe je met behulp van een wervingscampagne!
Hoe? Lees het hier!
